【短视频观光宣传动画对个人旅行意愿及主体性形成的影响】

一、引言　はじめに

短视频作为一种新兴的媒介形式，极大地改变了旅游信息的传播方式与个体对旅游目的地的感知模式。本文将探讨短视频观光宣传动画如何通过社交网络、媒体、都市、观光及技术五个维度，影响个人旅行意愿及主体性的形成。随着短视频与观光宣传动画在社交网络平台上的迅速普及，个人的旅行意愿与主体性结构也发生了深刻变化。本文以“社交网络”“媒体”“都市”“观光”“技术”五大主题为切入点，探讨短视频观光宣传动画如何塑造用户的旅游想象、影响其出行动机，并进一步重塑现代个人的主体性结构。通过理论梳理、案例分析与批判性讨论，本文旨在揭示观光短视频不仅是旅游消费的媒介，更是都市经验、主体构成与社会关系再生产的重要动力。

二、社交网络：互动与主体建构

近年来，以抖音、快手、Instagram Reels等为代表的短视频平台，成为城市、景区进行观光宣传的核心阵地。精致的动画、强烈的视听刺激、个性化的推荐算法，极大地影响了用户的旅行欲望与决策路径。在这一新媒介环境下，**个人的旅行意愿不再仅仅源自传统意义上的地理信息、亲友推荐或广告影响，而是被卷入社交网络的流动性、参与性与碎片化的情感经济中**。

社交网络的兴起重新定义了旅游观光的社会性与互动性。社交媒体平台不仅是人际关系延伸的空间，更是主体自我叙事的重要场域。在旅游的语境下，短视频的用户生成内容（UGC）形成了多维互动网络，推动了个体旅行意愿的形成与传播。

短视频平台中的主体性建构过程体现了媒介化社会的典型特征。用户不仅消费内容，更通过内容生产参与到旅游地的符号建构过程中。以抖音、小红书等平台为例，个体通过点赞、评论、模仿和再创作，逐渐在网络空间中形成自主而独特的旅行主体性。

社交网络是信息流通的平台，更是“欲望的共振场”。短视频观光宣传动画的社交化传播特征，体现在：

• 算法推送的个性化：平台基于大数据将个体兴趣与城市空间、旅行场景匹配，极大提升“想去看看”的心理预期。
• UGC与共感生产：普通用户通过模仿、打卡、转发等方式参与内容生产，“我也想成为视频中的主角”，旅行意愿被社交认可与“点赞”机制不断强化。
• 社交压力与自我表现：通过分享旅行短视频，个体在社交网络中建构“流动的自我”（Zygmunt Bauman），旅行成为展示个性与社会地位的符号资本。

三、媒体：符号与拟像的再生产

鲍德里亚在《拟像与仿真》中提出，媒体所生产的符号逐渐脱离原初真实，形成无穷的拟像循环。短视频平台对旅游目的地的宣传即典型的符号消费现象，观光地被符号化为特定视觉景观、网红打卡点，并在社交媒体中被反复消费与复制。

这些视觉符号生产与消费过程，符合尤里所提出的“旅游凝视”（Tourist Gaze）概念。旅游凝视强调观光者通过媒体符号和视觉意象建构对旅游地的期待，从而强化旅游地作为消费对象的属性。这种凝视模式被短视频进一步视觉化和强化，使旅游者在观看过程中建立起强烈的旅游欲望与消费主体意识。

短视频与观光宣传动画作为新型媒体形态，带来了观光表象的剧烈变化：

• 碎片化的视觉刺激：高速剪辑、音乐、动画特效等让“目的地”变得超现实、符号化，诱发即时的情感共鸣。
• 媒介化现实与拟像：参照鲍德里亚（Baudrillard）的“拟像理论”，短视频中的城市与景区往往成为消费的表象，观众追逐的不是“真实”，而是影像化、去经验化的“理想场所”。
• 旅行意愿的“前体验”：媒体不再只是信息通道，更是“替代经验发生器”，用户在屏幕前完成对景区的“感受—想象—欲望—决策”全过程。